Madeleine Soie et Laine fait partie intégrante de l’histoire des commerces de la rue St-Hubert, avec les Raffin, Oskar, L.L.Lozeau, Rôtisserie St-Hubert et, aujourd’hui, les Gamache Tailleur, Queue de cochon, Petits plaisirs et autres Pousse l’ananas…
En conservant le nom de la petite boutique de tissus qu’elle acquit en juin 1987, l’actuelle propriétaire, Jeanine Turcotte, désirait avant tout ne pas brusquer la clientèle, afin que celle-ci conserve ses habitudes et tout son naturel. Là s’arrête la filiation, car très tôt la boutique s’organise de manière beaucoup plus systématique. Il s’agit tout d’abord de personnaliser les achats et d’améliorer la présentation des tissus (éclairage et étalages).
Épaulée dès le départ dans cette aventure par sa fille Carole, designer d’intérieur, le tout petit magasin d’allure et de superficie très modeste change deux fois d’adresses et aussi d’allure, car on profite à chaque fois d’une enceinte plus spacieuse pour adapter le mobilier, et ajouter aux espaces de présentation et de vitrine. En emménageant dans le lieu actuel en 1997, finit l’époque où, voisin de Godbout, il fallait enjamber l’ancienne fenêtre pour accéder à la vitrine... Sans l’avoir jamais quitté, la boutique profite aujourd’hui d’un des secteurs les plus effervescents de la Plaza St-Hubert (la section jaune, au sud).
Si la couture est depuis toujours le principal hobby de la propriétaire (il fallait bien habiller les enfants, manteaux d’hiver y compris), le tissu est devenu une vraie raison d’être. « Le lien avec le public est quelque chose de fort qu’on ne peut pas totalement expliquer. Pour moi, ça remonte à l’été passé dans le magasin général de ma tante Élyse, à l’âge de 9 ans. J’aimais tellement ça. J’ai su alors que ce que je voulais par-dessus tout, c’était devenir commerçante. » Après des études en administration et avoir élevé une famille, Jeannine Turcotte était loin de se douter que sa petite entreprise de tissus deviendrait aussi une belle affaire de famille. En effet, faisant suite à une pause de 10 ans pour fonder sa propre famille, sa fille Carole travaille de nouveau de concert avec elle et avec la même passion pour le métier.
